Nivea. Знаменитый культовый бренд

История культового бренда Nivea – это история уверенного успеха. Мало кто из брендов может похвалиться такой историей становления.

На сегодняшний день Nivea является таким известным и привычным брендом, что жители многих стран (160 стран мира!) ошибочно полагают, будто Nivea – это отечественный бренд.

Между прочим, компания Nivea среди крупнейших немецких компаний занимает пятое место по стоимости (по данным на 2005 год). В 2002 году специалисты Interbrand оценили компанию Nivea в 2 миллиарда долларов. Опережают ее только такие известные во всем мире компании, как Mercedes-benz, BMW, Volkswagen и SAP (SAP - немецкая компания, производящая программное обеспечение).

А ведь Nivea всего-навсего выпускает косметическую продукцию.

Как же удалось Nivea добиться таких потрясающих результатов?

Основа популярности бренда была заложена еще в 1911 году, когда в Гамбурге впервые в истории человечества был изобретен крем для ухода за кожей. До этого неоднократно прилагались усилия, чтобы создать подобный крем, но все иные существующие на тот момент кремы, состоящие из животных и овощных жиров, не выполняли своих непосредственных функций. Так что крем Nivea, на разработку которого, кстати, потребовалось 20 лет, был новатором и сразу же стал настоящей сенсацией. Еще бы, ведь именно этот крем, основу которого составляли вода и растительное масло, действительно создавал ощущение свежести.

Еще одной немаловажной причиной быстрого распространения и популяризации крема Nivea послужил тот факт, что цена на этот продукт была достаточно низкой, чтобы этим кремом могли пользоваться не только богатые люди и элита, но и женщины всех остальных социальных слоев общества.

К тому же удачным оказалось и время, когда появился на рынке крем Nivea. Ведь именно в начале ХХ века, когда активно начала развиваться реклама, когда появился в жизни людей кинематограф и другие новинки технического прогресса, а так же получили развитие и уже имеющиеся, стал вырисовываться и некий повсеместный образ женской красоты. Именно в это время женщины стали уделять заметно больше внимания своей одежде и внешности, и, конечно же, крем для ухода за кожей оказался весьма своевременной новинкой.

Ну и, бесспорно, удачным было само название крема – Nivea, что в переводе с латинского означает «снег». В рекламе крема Nivea уже тогда как одна из уникальных особенностей продукта подчеркивалась чистота («крем Nivea делает кожу не только красивой, но и чистой»). Даже символика была подобрана соответственная – сочетание синего и белого цветов, которые и по сей день являются сразу же узнаваемыми.

Кстати, еще одним фактом в пользу известности бренда послужило верное следование традициям. Конечно, ныне компания Nivea производит не только крем для ухода за кожей лица, но и крема для ухода за кожей рук, за кожей тела, а также мыло, дезодоранты, основы под макияж (Nivea Visage) и другое, включая отдельные проекты Nivea for Man и Nivea baby. Но все время, начиная с момента своего появления на рынке, сине-белая символика Nivea остается неизменной и поэтому является легко узнаваемой, так что даже для многих женщин Nivea стала одним из непременных атрибутов повседневной жизни (отсюда и идет восприятие бренда как родного и близкого).

Так что и по сей день продукция компании востребована практически во всех странах мира, а бренд Nivea является не только одним из самых известных, но и имеет безупречную (чистую, как свежевыпавший снег) репутацию.

Другие знаменитые культовые бренды:

 • Muji. Знаменитый культовый бренд

 • Nescafe. Знаменитый культовый бренд

 • Nike. Знаменитый культовый бренд

 • Nintendo. Знаменитый культовый бренд