Kleenex. Знаменитый культовый бренд
Можно ли на обычных одноразовых салфетках сделать культовый бренд? Можно, если знать историю Kleenex. Ведь именно под этим брендом впервые появились одноразовые салфетки на потребительском рынке.
Правда, изначально Kleenex выпускались всего лишь как одноразовые салфетки для снятия макияжа, и, хоть для рекламы своей продукции они использовали лица таких известностей, как Джина Харлоу, все-таки мало кто использовал фирменные салфетки Kleenex именно по назначению. Однако салфетки Kleenex активно раскупались, и когда фирма Kimberly Clark (владелец бренда Kleenex) вдруг озаботилась тем, с какими же целями используются их салфетки, то были весьма удивлены, что одноразовые салфетки Kleenex используются в качестве одноразовых платков.
Однако фирма не растерялась и тут переквалифицировалась в производителя одноразовых салфеток для бытовых нужд, установив монополию. Ведь именно с их подачи привычные салфетки приобрели совершенно новый образ – они стали одноразовыми, что стало более удобно, более гигиенично, более просто и более дешево. Под брендом Kleenex стали выпускать карманные салфетки, бумажные полотенца, салфетки для мужчин, салфетки для очков, для путешественников, ароматизированные салфетки, мягкие салфетки и другие. В общем, компания поспешила заполнить нишу одноразовых салфеток для самых разных нужд.
И не прогадали, так что скоро бренд Kleenex стал известным во всем мире (уж по крайней мере в 180 странах мира). И, хотя это всего лишь одноразовые салфетки, Kleenex удалось стать самым известным бредом в своей узкой сфере, а одноразовые салфетки и по сей день ассоциируются именно с Kleenex (равно как и наоборот).
Вот так казалось бы обычная мелочь, как одноразовая салфетка, сотворила всемирно известный культовый бренд. Правда и компания не сидела сложа руки, а активно продвигала собственную продукцию уже давно испытанным методом – привлекая в рекламу известнейших личностей (так, когда в 1957 году Kleenex рекламировались в музыкальном альбоме Пери Комо, продажи одноразовых салфеток достигли объема в 330 миллионов единиц).
И по сей день именно Kleenex является лидером по продажам одноразовых салфеток для бытовых нужд, хотя уже немало фирм производят подобный продукт, и, что самое главное, именно бренд Kleenex сразу приходит на ум миллионам жителей планеты, стоит только подумать им об одноразовых салфетках.
Другие знаменитые культовые бренды:
• Jack Daniel`s. Знаменитый культовый бренд
• Johnnie Walker. Знаменитый культовый бренд
• Johnson & Johnson. Знаменитый культовый бренд
• Kellog`s. Знаменитый культовый бренд
Поделиться самым интересным: