Marlboro. Знаменитый культовый бренд

На сегодняшний день Marlboro – одни из самых наипопулярнейших сигарет в мире, хоть по продажам эти сигареты далеко не на первом месте. А все потому, что Marlboro – это прежде всего культовый бренд с настоящим мужским характером, и только потом уже собственно сигареты.

На этом фоне особенно интересен тот факт, что изначально Marlboro подавались как дамские сигареты (это было время, когда женщины только-только начинали бороться за равноправие). В те далекие от нас времена ни один уважающий себя мужик не стал бы курить сигареты с фильтром, так что волей-неволей производителям пришлось Marlboro подавать как "девчачьи сигаретки". Хотя и это оказалось довольно провальным решением, и Marlboro были известны не больше как еще одна серенькая марка сигарет с фильтром.

Но скоро изменилось само отношение к курению. Это случилось тогда, когда американская общественность узнала о том, что следствием курения может стать рак легких. Это был наивный 1953 год, и болезни страшнее рака для людей того поколения не существовало, так что после обнародования новости о связи курения и рака количество курильщиков сократилось до рекордной отметки. Понятно, что и продажи сигарет сильно упали.

И вот тут на сцене появляется легенда американской рекламы Лео Бернетт, которому сам Филип Моррис заявляет о рисковом решении переориентировать женские сигареты Marlboro в сугубо мужские. Именно тогда и появляется придуманный Бернеттом культовый образ ковбоя, который ныне неразлучен с брендом Marlboro, меняется и дизайн пачки на тот, который используется и поныне.

Кстати, именно благодаря Marlboro мы сегодня имеем твердые сигаретные пачки, которые имеют откидную крышку (официальное название подобных коробочек - «flip-top»). Такая упаковка с одной стороны предохраняет сигареты от внешних воздействий, а с другой стороны это весьма оригинальный рекламный ход, когда курильщик «добровольно» рекламирует товар и марку, каждый раз извлекая наружу пачку Marlboro (другие сигаретные пачки того времени позволяли доставать сигарету из кармана, не вынимая при этом всю пачку).

Интересно, что подобная – мужская - ориентировка сработала. Marlboro, несмотря на наличие сомнительного «немужского» фильтра, стал активно раскупаться мужчинами, и с тех пор никто во всем мире не считает наличие фильтра на сигаретах признаком слабости. Однако что тут оказалось важнее – боязнь подхватить рак легких или же удачная рекламная компания – специалисты пока еще спорят.

Но тем, кто считает себя крутым мужиком, плевать на мнение специалистов, да и на предупреждения медиков. И поэтому настоящие мачо курят Marlboro, даже не задумываясь над историей этих сигарет. И правильно делают, ведь они вовсе не курят сигареты, а значимо потребляют мировой культовый бренд Marlboro.

Другие знаменитые культовые бренды:

 • Kraft. Известный культовый бренд

 • L`Oreal. Необыкновенный культовый бренд

 • Louis Vuitton. Знаменитый культовый бренд

 • MAC. Знаменитый культовый бренд