Campbell`s. Знаменитый культовый бренд

Один из весьма известных в мире брендов является бренд Campbell`s. За время своего существования компания Campbell`s soups пережила немало – были и фантастические взлеты, но были также и стремительные падения.

Однако компания не только выжила, но сумела сделать свой бренд Campbell`s одним из самых известных, самых узнаваемых и почитаемых. Ныне на рынке США супы Campbell составляют 85% всей продукции в данной категории, а за пределами страны имеют 10%-ную долю.

Основана компания Campbell`s soups была очень давно – еще в 1869 году. Основателями были Джозеф Кэмпбелл (по имени которого и названа компания), простой продавец фруктов, и Абрахам Андерсон, кузнец-жестянщик, который изготовлял жестяные банки. Позже правда, Андерсон продал свою долю Кэмпбеллу, о чем, наверное, не раз после жалел, ведь год от года компания только лишь набирала обороты и становилась все известнее.

Однако культовым бренд Campbell`s сделал известный художник-дизайнер Энди Уорхолл. Именно он понял, что покупателю следует продавать не супы, как таковые, а марку, бренд. И благодаря Уорхоллу супы Campbell`s обзавелись выделяющимся простым дизайном с использованием красной и белой цветовой гаммы, который сразу отделил Campbell`s от других товаров. Причем вся продукция Campbell`s soups имела одинаковый дизайн, не важно, был ли это суп с куриной лапшой, грибной или томатный суп. Позже этот специфическую дизайнерскую находку даже назовут «эффектом однообразия». Ну а уж после того, как в одном из своих произведений Уорхолл воплотил символику Campbell`s, так вообще бренд из разряда известных перешел в разряд настоящего культа и для многих людей стал объектом почитания.

Еще одной рекламной удачей супов Campbell`s стали особенные иллюстрации на банках, которые с легкой руки народа получили название «Детей Campbell». Изначально иллюстрации на супы поместили в расчете на женскую аудиторию (на матерей), но эти интересные оригинальные и веселые картинки привлекли внимание американских детей, которые стали коллекционировать картинки и с нетерпением ждали появления новых, упрашивая родителей покупать Campbell`s soups именно для того, чтобы получить желанные картинки.

Но, конечно, компании Campbell`s soups пришлось побороться за место под солнцем. К концу ХХ-го века компания находилась в затяжном кризисе, и после ряда безуспешных попыток, когда руководители сменялись один за другим, но никак не могли вытянуть компанию из кризиса, Дэвиду Джонсону, занявшему кресло руководителя в 1997 году, пришлось сильно сократить рабочие места, особенно проредив штат менеджеров, который в компании был слишком уж разросшийся.

Но компания Campbell`s soups успешно преодолела все кризисы и за долгие годы работы бренд прочно укрепился в сознании людей. И теперь те, кто покупает продукцию Campbell`s, ориентируются прежде всего именно на известность и высокий статус бренда Campbell`s.

Другие знаменитые культовые бренды:

 • Budweiser. Знаменитый культовый бренд

 • Burberry. Знаменитый культовый бренд

 • Cafedirect. Знаменитый культовый бренд

 • Camel. Знаменитый культовый бренд