Puma. Знаменитый бренд

История бренда Puma — редкий пример того, как семейный конфликт стал источником рождения двух крупнейших мировых спортивных брендов. Основание компании напрямую связано с именем Рудольфа Дасслера, брата более известного Ади Дасслера, создателя Adidas. Вместе они начинали в 1920-е годы, открыв в немецком городке Херцогенаурах небольшую фабрику спортивной обуви. Предприятие быстро набирало обороты, особенно после Олимпиады 1936 года в Берлине, когда американский легкоатлет Джесси Оуэнс выиграл четыре золотые медали в обуви братьев Дасслер. С этого момента обувь Дасслеров оказалась не просто локальным ремеслом, а продуктом мирового уровня.

Однако Вторая мировая война и внутренние разногласия разрушили семейный союз. В 1948 году Рудольф и Ади окончательно разделили бизнес. Ади основал Adidas, а Рудольф зарегистрировал свою компанию под названием Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler. Так в Херцогенаурах началась уникальная ситуация: два мировых бренда росли буквально по соседству, а город стал ареной ожесточенного соперничества. Конфликт был столь серьезным, что он разделил местное население на два лагеря, и многие годы жители доказывали соседям, что их семья связана с лучшей фабрикой.

Первые крупные успехи Puma связаны с футболом. Уже в 1950 году Герберт Бурденский забил первый послевоенный гол сборной Германии в бутсах Puma, а в 1954 году немецкая команда, часть игроков которой носила обувь этой марки, выиграла чемпионат мира в Швейцарии. Это стало мощным толчком для международного признания бренда. Puma активно внедряла инновации: именно она первой предложила использовать в футбольной обуви съемные шипы, что давало спортсменам возможность менять шиповку на разных типах покрытия.

Символическим моментом в истории компании стало сотрудничество с Пеле. На чемпионате мира 1970 года бразильская легенда, по слухам, специально завязывал шнурки перед началом матча, чтобы телекамеры зафиксировали логотип Puma на его бутсах. Этот жест оказался одной из самых известных маркетинговых акций в истории спорта, и бренд прочно закрепился как часть мирового футбольного наследия.

Со временем Puma расширила влияние и в другие виды спорта. Компания стала активно работать в легкой атлетике и именно с ней связаны рекорды Усэйна Болта — человека-ммолнии, самого быстрого в истории. Его победы в кроссовках Puma стали современной легендой, укрепив имидж бренда как символа скорости. Параллельно фирма вошла и в автоспорт, обеспечивая экипировкой команды Ferrari, Mercedes и Red Bull Racing.

Однако отличительная особенность Puma в том, что бренд сумел выйти далеко за пределы спорта. Уже в 1990-е стало очевидно, что кроссовки — это часть массовой культуры. Puma вовремя уловила эту тенденцию и сделала ставку на сотрудничество с музыкантами и дизайнерами. Пожалуй, самым успешным примером стало партнерство с певицей Рианной, которая заняла должность креативного директора и запустила линию Fenty x Puma. Эти коллекции вызвали ажиотаж на рынке и позволили компании прочно закрепиться в сегменте модной уличной одежды. В дальнейшем бренд выпускал совместные проекты с Карлом Лагерфельдом, Александром Маккуином, Джей-Зи и другими фигурами индустрии. Таким образом, Puma стала восприниматься не только как спортивная марка, но и как игрок в мире fashion-инноваций.

Отдельного внимания заслуживает маркетинговая стратегия компании. В отличие от своего главных конкурентов Adidas и Nike, Puma выстраивала имидж более гибко и точечно. Компания позиционирует себя как бренд для молодых и энергичных людей, не столько подчеркивая технологическое превосходство, сколько создавая эмоциональную связь. Слоган "Forever Faster" подчеркивает стремление к скорости, дерзости и динамике — и это ощущение удается транслировать как в спорте, так и в моде.

На сегодняшний день Puma — один из крупнейших мировых производителей спортивной обуви и одежды. Она успешно балансирует между традициями и инновациями, между спортом и модой. Ее история показывает, что даже семейный конфликт может стать источником роста, если за ним стоят талант, настойчивость и верное понимание потребностей времени. Puma сумела превратиться из небольшой обувной фабрики в глобальный бренд, сохранив при этом собственную идентичность: смелость, открытость к экспериментам и умение сочетать скорость с актуальностью.

Именно эта способность к трансформации и делает Puma особенной. В отличие от более консервативных конкурентов, компания умеет рисковать, экспериментировать с коллаборациями и находить новые культурные коды. Сегодня Puma — это не только спортивная экипировка, но и элемент стиля, символ смелого подхода к жизни и движения вперед.

Другие знаменитые культовые бренды:

 • Red Bull. Знаменитый культовый бренд

 • Pepsi. Знаменитый культовый бренд

 • Sony. Знаменитый культовый бренд

 • Pixar. Знаменитый культовый бренд